動画マーケティング
企業のための動画マーケティング8つの主要トレンド【2025】
Updated : 2025.3.11
ソーシャルメディアプラットフォームの登場以来、平均的なユーザーが視聴するオンラインビデオコンテンツの量は増加しています。
動画（ビデオ）マーケティングは依然としてデジタルマーケティングの世界を支配しており、動画コンテンツをマーケティング戦略に統合する新しい方法を見つけることが不可欠です。包括的なマーケティング戦略における動画マーケティングの役割は大きく、動画コンテンツの最大限の創造性と効果を達成するには視聴者のニーズや要望を理解することが重要です。
動画作成方法や投稿メディアの変化だけでなく視聴方法にも変化の気配があり、視聴者のニーズや要望に応えるためには、動画マーケティングのトレンドに敏感に対応する必要があります。
動画マーケティングは2025年も引き続き進化を遂げ、より「パーソナライズ化・AI活用・没入体験」が重要になります。
「短く、スマートに、エンゲージメントを最大化」 する戦略が求められます。
この記事では当社が厳選した、2025年に注目すべき企業のための最新動画マーケティング8つの主要トレンドを紹介いたします。
AI生成動画
2025年の動画への影響とインパクトについて考えた場合、まず最初に AI になります。2024年は、日常のビジネスプロセスに AI を導入する年となり、2025年は AI がビデオマーケティングとビデオ制作に革命を起こす年になりそうですが、それがどの程度、普及するかを考察する必要があります。
AIビデオツールの開発速度が飛躍的に増加していることは間違いありませんが、生成AIビデオの品質はどれくらい良いのか、視聴者は「自覚的に」AIコンテンツに対してどのように反応し、関与するのでしょうか?
2025年は、AIモデルがさらに進化し、ディープラーニングが洗練されるにつれて、生成ビデオのリアリティが大きく進歩するはずです。手、顔の表情、肖像などの現在の問題領域は、大手ブランドにとって真の選択肢になるほどに発展すると思われます。リアルな環境、照明、詳細を必要とする複雑なシーンも、劇的に改善されますので、大手ブランドが100%AI生成のビデオを使用する可能性が増すはずです。
しかし、必要な品質を実現するには、熟練した専門家の高度なスキルと難易度をクリアできる、技術的なプロセスが必要と思われますので、可能性は大きいですが、視聴者がそれに共感するには、巧みなストーリーテリング、創造性、関与が必要になるはずです。
また、AIはすべての人に適しているわけではなく、AIを主に頼る人もいれば、AIに反対する人もいると思います。
縦型動画
縦型動画は、特にスマートフォンやモバイルデバイスでの視聴を重視するユーザーに向けた動画マーケティング（ビデオマーケティング）にとって、重要なフォーマットです。視聴者の行動パターンやプラットフォームのトレンドに合わせて縦型動画を活用することで、視聴者とのエンゲージメントを向上させることができます。
モバイルフレンドリー
縦型画面でタテ型動画を観ることは魅力的であり、自然な視聴体験を提供します。
ソーシャルメディアでの視認性が高い
モバイルファーストな視聴環境において、視聴者とのエンゲージメントを向上させます。
ストーリーズやショートフォームコンテンツに最適
短い動画コンテンツを提供するInstagramやTikTok、YouTubeショートなどのプラットフォームには縦型動画が適しています。
有意義なエンゲージメントを提供
モバイルデバイスのカメラや位置情報を活用し、VRやARを活用した様々な製品のデモンストレーションが可能です。
短編動画
短編動画は、注意力の持続時間が限られている視聴者をターゲットにしている場合、または目的が迅速で簡潔なメッセージを伝えたい場合に非常に効果的です。Instagram ReelsやYouTube Shorts、TikTokなど、簡潔さが重視されるプラットフォームは、短編動画コンテンツを共有するのに最適です。
高いエンゲージメント
静止画像と比較して、ソーシャルメディア上の短編動画の投稿は、より多くの「いいね！」や「共有」、反応を集める傾向があります。短い尺の動画を使用してターゲット視聴者を引き付けることは、効果が期待できるデジタルマーケティング戦術です。
すべての世代が視聴対象
1分未満の短編動画は人気の高いメディア形式であり、新しい情報を探すときに好まれ、多くの世代がこのフォーマットを好んでいます。
低コスト
短い尺の動画は、1時間の動画に比べ、作成時間が大幅に軽減されます。静止画を使用した短いスライド動画も低コストで作成が可能です。
スマートフォンでの視聴に最適
短い形式の動画コンテンツは、その意図と用途により、モバイルデバイスにおいて適切にパフォーマンスを発揮します。隙間時間の視聴に短編動画は最適です。
ソーシャルメディアに最適
短編動画は、InstagramやYouTube、Facebook、TikTokなどのプラットフォームで非常に優れたパフォーマンスを発揮します。短い尺の動画は、長々とした説明や詳細なチュートリアルに重点を置かないプラットフォームに適しています。
広告効果が高い
短編動画はコンバージョン率が高いため、多くのマーケティング担当者が注目しています。 製品を紹介する際に、綿密に計画された高品質のビデオを顧客に見せることは、ビジネスにとって有益です。
インタラクティブ動画
インタラクティブ動画は、インタラクティブ性により非体験型の動画よりもエンゲージメントが高くなります。これは受動的な視聴者を能動的な視聴者に変える「体験」に起因すると考えられます。視聴者を動画に参加させることで、積極的に目的を持って視聴し、積極的に参加させることができるインタラクティブ動画コンテンツには多くのメリットがあります。
高いエンゲージメント
インタラクティブな要素を取り入れたビデオは、視聴者がコンテンツに参加しやすくなります。視聴者がコンテンツに関与できるため、興味を引き、エンゲージメントを増加させます。
視聴者維持率が向上
インタラクティブ動画は没入型で、視聴者をコンテンツに引き込むことができます。インタラクティブな動画コンテンツ制作を適切かつ効果的に実行すれば、魅力的なキャラクターとストーリー、そして意思決定に基づいた結果と成果を通じて、維持率の高い体験を持続させることができます。
パーソナライズドな体験の提供
インタラクティブ動画では、視聴者の選択や行動に応じて、異なるコンテンツやパスを提供することができます。これにより、視聴者が自分自身に合った体験を得ることができ、よりパーソナライズされた体験が可能になり、視聴者の選択肢が広がります。
コンバージョン率の向上
動画マーケティングでは視聴者に動画を見てもらうだけではなく、視聴者に消費行動を起こしてもらうことが目的です。インタラクティブ動画では、CTAを動画上に配置し、コンバージョンを高めるリンクを与えることができます。
データ収集と洞察の向上
インタラクティブ動画は、視聴者の選択やユーザー行動に関するデータを収集することができるため、より深い洞察を得ることができます。その貴重なデータから、より効果的なマーケティング戦略の構築を行います。
マイクロラーニング
インタラクティブ動画は、インタラクティブな要素やエンゲージングなアプローチを取り入れることが多く、視聴者が柔軟にアクセスでき、手軽に学習できるコンテンツ形式としてマイクロラーニングに適しています。
ライブストリーミング
ライブストリーミング動画は、視聴者とのリアルタイムなコミュニケーションを可能にし、参加型のコンテンツを提供することで、エンゲージメントやブランドの認知度を高めるのに役立ちます。
リアルタイムで視聴者と交流
ライブストリーミングはリアルタイムで視聴者との交流を可能にし、リアルタイムでのコメントやリアクションによる視聴者とのやり取りを促進します。
即時性と興味喚起
ライブコンテンツはリアルタイムで提供されるため、視聴者の興味を引きやすく、緊張感や期待感を生み出します。リアルタイム接続、ライブチャット、Q&A セッションにより、ブランドに人間味を与え、視聴者はより会話に参加できるようになります。
相互作用とフィードバック
視聴者がコメントや質問を投稿し、リアルタイムでコンテンツ制作者と対話ができることによって、視聴者の関与が増し、コミュニケーションの機会が拡大します。
リーチの拡大
ライブ動画は、YouTube、Facebook、Instagramなど、様々なプラットフォームで同時に配信できるため、視聴者層や視聴者数を増やすことが可能です。時間と費用を掛けて移動しなくても世界中の視聴者にリーチできるため、配信側も視聴者も時間と費用を節約できます。
信頼性と透明性
ライブコンテンツは事前に用意された編集された動画とは異なり、リアルで素の状態を伝えることができるため、企業や個人ブランドが透明性を示し、信頼関係を築くのに役立ちます。
コンバージョンの増加
ユーザーがオンラインライブイベントに参加するとき、視聴者が既に製品やサービスを知っている場合が多く、配信者の解説や見解を聞くことに興味があるため、ライブストリーミング中またはイベント後に製品やサービスを申し込む可能性が高くなります。
長期的な価値
ライブ動画コンテンツは、ライブ終了後もアーカイブとして残ります。ビデオクリップをソーシャルメディアや電子メール、WEBサイトなどで共有することにより、ライブ動画コンテンツの使用範囲が増え、ブログ、電子ブック、インフォグラフィック用の新しい素材を作成することもできるなど、長期的にコンテンツの再利用が可能です。
AR・VR動画
仮想現実 (VR) や拡張現実 (AR) などの新しいテクノロジーは、より没入感があり、実用的で、魅力的なものにすることで、企業が消費者と関わる方法としてビデオマーケティングに革命を起こしています。ARを活用したプロモーション動画が拡大し、VRは近年大きく進歩しており、仮想空間での製品体験（VRショールーム）が普及し、動画マーケティングの取り組みの一部で活用され始めています。必要な技術や設備はまだ比較的新しいため、この傾向はまだ完全には採用されていませんが、急速に加速しています。
ARとVRにより、ビデオはよりインタラクティブになります。
ARは、ユーザーがデジタル機能を実際の環境に重ね合わせることができるため、試着シミュレーション、家具や化粧品などのアイテムをデジタルでチェックするのに最適です。
一方、VRは、トレーニングセッション、ゲーム、バーチャルショールーム、バーチャルツアーなどのインタラクティブな体験に最適です。EC業界・不動産・観光業での活用が進むと思われ、メタバース内の動画マーケティングが新たな市場になります。
持続可能性ナラティブ動画
持続可能性ナラティブ動画は、持続可能性に関するメッセージを伝えるための動画コンテンツです。持続可能性のナラティブ動画コンテンツは、視聴者に意識を喚起し、共感を生み出し、行動を促進する力を持っています。企業やブランドが持続可能性に関するメッセージを効果的に伝えることで、視聴者との関係を強化し、社会的な影響力を持つことができます。
社会的な意識喚起
持続可能性に関する問題は、社会的に重要視されるようになっています。持続可能性ナラティブ動画は、環境、社会、経済の課題や解決策に焦点を当て、視聴者の意識を高めます。
ブランド価値と信頼性の向上
ブランドや企業が持続可能性に対して積極的に関与していることを示すことで、視聴者や顧客からの信頼を獲得し、ブランドの価値を向上させることができ、視聴者とのポジティブな関係を築くことができます。
共感と関与の向上
持続可能性ナラティブ動画は、視聴者と感情的なつながりを築く手段となります。企業やブランドが持続可能性に関する情報や取り組みを動画で伝えることで、顧客との共感を生むことができます。
意思決定や行動を促進
持続可能性ナラティブ動画は、視聴者に環境問題や社会的課題に関する新たな情報を提供し、教育することで、視聴者がより深く理解し、意識を高め、持続可能な選択をする動機が生まれます。
ブランドの独自性を強調
持続可能性ナラティブ動画は、ブランドがどのような価値観や信念を持っているかを視聴者に伝える重要な手段です。ブランドの独自性や企業文化を示し、視聴者に共感を呼び起こすことができます。
ユーザー生成コンテンツ動画
様々な動画コンテンツが求められる中、ユーザー作成コンテンツ動画がソーシャルメディアプラットフォームを独占しています。UGC動画を導入した場合、良いレビューによって視聴者がブランドに対して信頼感を持つ傾向があり、消費者が製品やサービスを信頼する唯一の理由になるため、多くの場合、エンゲージメントの増加につながることがあります。
信頼性と信頼性
ユーザーが作成した動画コンテンツは、ブランドや製品に対する信頼性と真実性を高め、体現しているためとても強力です。消費者は他のユーザーや一般の人々が体験したことに関心を持ち、ブランドが生成したコンテンツよりも、UGC動画からの推奨事項やレビューを信頼します。
ソーシャルメディアへのリーチ拡大
ユーザー作成コンテンツ動画は視聴者の興味を引き、エンゲージメントを促進し、共有される可能性が高いため、ソーシャルメディア上でのリーチを大きく拡大させるのに効果的です。
エンゲージメントの向上
エンゲージメントはマーケティングにおける重要な指標です。ユーザーが作成した動画コンテンツは自然に視聴者を魅了し、従来の広告よりも長時間視聴者の関心を引きつけやすく、いいね！、コメント、シェアなどのエンゲージメントを高めます。他のユーザーとの対話やコミュニティの構築を促進し、ブランドと視聴者とのつながりを深めます。
ブランド認知度の向上
ユーザーが製品やブランドに関連する動画を作成し、それをソーシャルメディアやオンラインプラットフォームで共有することにより、ブランドの認知度が広がります。UGC動画は、新たな顧客やフォロワーを獲得する手段として機能します。
コスト効率の向上
ユーザーが動画コンテンツを提供することで、ブランドは動画制作のコストを節約できます。ユーザー作成コンテンツ動画は、プロフェッショナルな動画制作に比べて費用と時間が掛からず、低コストで費用対効果の高い多くのコンテンツが得られます。
コンテンツの多様性とクリエイティビティ
ユーザーが生成する動画コンテンツは、ブランドの製品やサービスに対する多様な視点やクリエイティブなアイデアを提供し、ブランドと視聴者との間により強いつながりを生み出す可能性があります。
コンバージョン率の向上
ユーザーが製品やサービスに関する肯定的な体験を共有することで、ソーシャルプルーフが提供されます。他のユーザーが実際に良い体験をしているという情報は、新規顧客にとって製品やサービスの価値を証明する要素となり、購買に結びつく可能性があります。
この記事のまとめ
企業にとって動画マーケティングは非常に重要です。動画は視覚的であり、視聴者に情報を効果的に伝え、感情的なつながりを作り出すことができます。これにより、視聴者のエンゲージメントや関与度が向上し、ブランドとの結びつきが強化されます。
動画は複雑な情報や概念をわかりやすく伝えるのに有効で、製品のデモンストレーション、ストーリーテリング、説明動画など、様々な形式でブランドのメッセージを効果的に伝えることができます。
興味深い、面白い、または感情的に訴えるような動画は、ソーシャルメディア上で共有されやすく、バイラル効果をもたらすことがあります。これにより、広告のリーチが拡大し、新規顧客を獲得する機会が増えます。
現代のマーケットでは、多くの企業が動画マーケティングを積極的に活用しており、競争が激化しています。動画を活用することで、競合他社との差別化を図り、ブランドの認知度を高めると共に顧客との結びつきを強化し、競争力を維持するために動画コンテンツを活用しましょう。
© KLEE
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