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WEB担当初心者がSEO対策でつまずく7つの理由
Updated : 2024.11.20
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「突然社内でWEB担当を任され、何から始めたらいいかわからない」、「ECサイトの更新作業だけでなくSEOもやらなければならないが現状がどういう状況かわからない」、「自分なりに勉強しながら進めているが効果が出ない」といったお話をよく聞きます。
この記事では、WEB担当初心者がSEO対策でつまずく主な理由を挙げ、それぞれについて詳しく解説します。
この記事の目次
SEOの仕組みを十分に理解していない
初心者がよくつまずく原因の一つは、SEOの基本的な仕組みを理解せずに対策を始めてしまうことです。SEOは単なるテクニックの集合ではなく、検索エンジンが「どのようにしてユーザーの求める情報を提供するか」を考慮した包括的な戦略です。
たとえば、「キーワードを詰め込めば上位表示できる」という過去の認識に頼ってしまい、逆にスパム判定を受ける場合があります。また、アルゴリズムの変動や競合の動きなど、検索結果が動的に変わることを理解していないと、結果が出ない理由を誤解してしまいます。
解決策としては、Googleが公開しているガイドライン（検索エンジン最適化スターターガイドなど）を学び、SEOが「ユーザー体験を高めること」を目的としている点を意識することが重要です。
明確な目標を設定していない
SEO対策の目的があいまいだと、どこにリソースを集中すべきか分からず、時間や労力を無駄にすることがあります。たとえば、「検索順位を上げたい」という漠然とした目標だけでは、具体的な改善点が見えにくく、モチベーションも維持しづらくなります。
初心者がよく陥るのは、すべてのキーワードで上位を狙おうとすることです。しかし、予算や時間の制約を考えると、ターゲットを絞ることが成功への近道です。たとえば、コンバージョンに直結するキーワードや、自社の強みを活かせるニッチな領域に集中するべきです。
即効性を期待しすぎる
SEOは成果が出るまで時間がかかる性質があります。しかし初心者は、数週間で劇的な結果を求めたり、改善策を試してすぐに諦めてしまうことが多いです。特に、競合が激しいキーワードで短期間の成功を目指すのは現実的ではありません。
解決策としては、長期的な視点を持つことです。SEOは「マラソン」であり、継続的な努力が求められます。小さな成功を積み重ねることで、徐々に大きな成果につながります。また、定期的に成果を分析し、小さな改善を繰り返すことが重要です。
過剰なツール依存
多くのSEOツールが便利である一方で、初心者はツールのデータを誤解しがちです。たとえば、キーワードリサーチツールの検索ボリュームや難易度スコアをそのまま信じてしまい、実際のユーザーのニーズを見落とすことがあります。また、分析ツールで問題点を指摘されても、それを具体的にどう改善すべきか分からないケースも多いです。
ツールはあくまで「補助的な役割」であると理解することが重要です。ツールのデータを活用しつつ、ユーザーの視点や検索意図を最優先に考えることで、効果的な対策が実行できます。
技術的な知識不足
初心者は、SEOの技術的側面（サイトの構造、読み込み速度、モバイル対応など）でつまずくことが多いです。たとえば、サーバーの設定やHTMLコードの編集が必要な場合、専門知識がないと改善が難しいと感じることがあります。また、エラーメッセージ（例: Google Search Consoleのカバレッジエラー）を理解できず、放置してしまうケースも見られます。
この問題を解決するには、基本的なWeb技術を学ぶことが重要です。具体的には、HTMLやCSSの基礎、Google Search ConsoleやPageSpeed Insightsの使い方を習得すると、問題解決の幅が広がります。また、必要に応じて専門家や外部パートナーの協力を得ることも有効です。
コンテンツ制作の労力を軽視している
初心者は、短時間で成果を出そうとして質の低いコンテンツを量産してしまうことがあります。しかし、検索エンジンはユーザーにとって有益な情報を評価するため、質の低いコンテンツでは上位表示は難しいです。また、他サイトからコピーした情報をそのまま使うと、重複コンテンツとしてペナルティを受ける可能性があります。
コンテンツ制作は時間と労力がかかりますが、ユーザーに価値を提供するためには避けて通れません。自社の専門性を活かし、オリジナリティのあるコンテンツを少しずつ増やすことを心がけましょう。
アルゴリズムの変化に対応できていない
Googleなどの検索エンジンは、定期的にアルゴリズムをアップデートします。初心者はこれらの変更を把握せず、以前の知識や対策に頼り続けることがあります。その結果、過去に効果があった方法が現在では逆効果になることもあります。
最新情報を得るためには、信頼できるSEO関連のブログやニュース（Google公式ブログや海外SEO情報ブログなど）を定期的にチェックし、変化に柔軟に対応する意識が必要です。また、大きなアップデートがあった際には、自社サイトへの影響を分析し、必要な調整を行いましょう。
この記事のまとめ
初心者がSEOでつまずくのは自然なことですが、正しい学びと継続的な実践で必ず克服できます。まずは基礎を固め、小さな成功を積み重ねながら自信をつけていきましょう。
対策が難しい場合はプロにSEO対策を任せるのも一つの方法です。プロに任せることには多くのメリットがあります。豊富な専門知識と経験を持つプロフェッショナルに依頼することで、時間やリソースを節約し、効率的に成果を上げることが可能です。解決が難しければプロに相談しましょう。
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