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ビジュアル検索（画像検索）とは？重要性と対策方法を解説
Updated : 2025.1.11
ビジュアル検索とは、テキスト入力ではなく画像や写真をもとに検索を行う新しい検索手法です。
気になる商品や風景などをカメラで撮影または画像をアップロードするだけで、関連情報や類似画像を瞬時に取得することができます。これにより、ユーザーは視覚的な情報を活用して、欲しい情報を直感的かつ効率的に見つけることが可能です。
この操作性の高さから様々なWEBマーケティングのシーンで取り入れられることが増えてきています。
この記事では、ビジュアル検索対策の重要性を詳しく解説します。
この記事の目次
ユーザーはどのようにビジュアル検索をする？
スマートフォンやパソコンで画像を撮影、アップロードしたり、既存の画像を使ってビジュアル検索にかけることで検索を行います。 例えばGoogleレンズやPinterestレンズを使用して特定の商品や場所、類似画像を検索する方法があります。画像内のオブジェクトやテキスト、形状をAIが認識し、それに関連する情報が検索結果として表示されます。
ショッピングアプリでは、カメラ機能を使って気になる商品や類似した商品を検索することも可能です。視覚的な検索は直感的で手軽なため、利用者が増え続けています。
ビジュアル検索対策の重要性について
通常の検索では体感できない直感的な操作性、正確性は様々なWEB戦略で活用されてきています。これからSNSやWEBサイトで効果的な戦略を立てるとしたら是非取り入れるべき対策の一つです。ビジュアル検索対策をする重要性を活用シーンごとに解説します。
ショッピングサイト・アプリで購買行動に直結する
ショッピングサイトやアプリにおいて、ユーザーが購入を考えている商品の画像をビジュアル検索にかけることで、同じ商品や類似品がないか検索するのに役立ちます。画像のビジュアルを基準に検索結果で表示された商品は価格や状態、詳細情報など比較しやすいため、購入につながる可能性が高まります。
音声検索やAI検索との連携で多様な検索方法に対応できる
音声、テキスト、ビジュアル検索の統合で、ユーザーが音声やテキストで指示し、画像や写真も組み合わせて検索することも可能です。例えば、「この画像の商品を教えて」と音声で指示したり、テキストで場所を指定しつつ関連画像をアップロードして検索結果を得るような体験が実現します。
検索での注目度の向上が競合との差別化に繋がる
画像や動画にAlt属性やファイル名、構造化データで適切に説明し高品質化することで、検索エンジンが内容を正確に理解し、関連する検索結果やリッチスニペットに優先的に表示されるようになります。これにより目立つ位置でユーザーにアピールが可能となり、競合との差別化に繋がります。
ビジュアル検索の具体的な方法とは
検索エンジンやプラットフォームは画像内の要素を認識する精度が向上しているため、適切な画像最適化やデータ提供が必要です。高品質な画像の準備やAlt属性の設定、構造化データの活用などを行うことで、検索エンジンが画像をより正確に理解し、関連する検索結果で優位性を得ることができます。以下では、具体的なビジュアル検索対策をご紹介します。
画像をビジュアル検索最適化する
画質やトリミング位置が適切かなどに注意し、高品質な画像を使用することが大切です。画像ファイル名をわかりやすいキーワードにすることや（例：black-leather-bag.jpg）やAlt属性に適切な説明文を追加することもアクセシビリティと検索エンジン上位化に重要です。ファイルサイズを軽量化してページ速度を維持しましょう。
構造化データを活用する
構造化データとは、コンテンツの内容を検索エンジンに認識されやすいコードで記述（構造化マークアップ）したデータのことです。schema.orgという組織が提供している仕様です。その仕様に基づき、画像や動画に関する適切な情報を記述します。画像のURL、説明、著者、アップロード日などを記述することができます。
ビジュアル検索プラットフォームへ対応させる
GoogleレンズやPinterestなど、それぞれのビジュアル検索プラットフォームでの最適化も重要です。Googleレンズで商品が正しく認識されるように、高品質な画像を用意し、Alt属性や構造化データで内容を明確に伝えます。また、Pinterestではピンに商品のURLや詳細を追加し、ユーザーが商品情報や購入ページに直接アクセスできるようにします。これにより、ビジュアル検索経由での集客や販売機会を拡大することができます。
画像検索用のコンテンツ戦略を考える
ユーザーが検索しそうなテーマやキーワードを基に画像を用意し、関連する説明文やAlt属性を設定します。また、画像に関連した質の高いテキストコンテンツをページに含め、検索意図に合った情報を提供することで、検索エンジンが画像と内容を正確に関連付けられるようにします。ページの信頼性が与えられ、サイトへの流入やSNSのフォロワー獲得に繋がります。
多様なメディアの提供を検討する
ビジュアル検索では、画像だけでなく動画や3Dモデルなど多様なメディアを提供することが重要です。特に、製品の利用方法や特徴を視覚的に説明する動画は、ユーザーが具体的なイメージを持ちやすく購買意欲を高める効果があります。こうしたコンテンツを最適化することで、検索結果で目立ちやすくなり、ユーザー体験の向上にもつながります。
この記事のまとめ
ビジュアル検索は、画像や動画をもとにした新しい検索体験を提供し、ユーザーが直感的に情報を探せる手段として重要性を増しています。特に商品検索や観光地、グルメなどの情報収集では、その利便性が購買行動や意思決定に直結します。また、画像認識技術の進化により、検索結果の正確性や関連性が向上しているため、企業にとっては競争力を高める大きなチャンスです。適切な最適化を行い、ビジュアル検索に対応することで、効果的なマーケティングが可能になります。
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